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中国手机市场的洗牌、分化基本完成

来源: 转载自北京安邦信息 发布日期: 2019/01/03 0

市场调研机构GFK发布的最新数据显示,2018年下半年,中国这个全球最大、最赚钱的手机市场开始面临“熄火”,首次出现“量价双降”的局面。尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。在此趋势下,GFK下调2018年中国手机市场指数,对于全年零售销量预测调整为4.22亿台,同比下降9.5%。来自COUNTERPOINT关于换机周期模型及消费者调研数据则显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月。COUNTERPOINT给出的2018年第三季度国内智能手市场报告显示,国内市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米,市场份额分别23%、21%、21%、13%,这意味着,华为(包含荣耀)、小米、OPPO和VIVO这四家国内厂商一路狂飙,已经统领了国内智能手机市场,四者份额加起来达到了78%,而在一年之前这个比例是71%,行业集中度进一步加剧。三季度苹果出货量同比下降17%,市场份额只有9%,而昔日霸主三星则猛降67%,份额跌剩1%。整体而言,中国品牌在过去三年激烈的市场竞争中完成了洗牌与分化,主流玩家们通过产品技术积累和投入提升了行业壁垒,并利用供应链和资金优势控制行业走向,最终形成了行业垄断趋势,强者恒强。原本高高在上的国际选手苹果与三星,则在中国一路走低。而“缺钱、缺技术”的中小品牌则面临被淘汰出局的命运,压力持续增加。金立轰然倒下,锤子频传破产,国产手机榜单几乎再也凑不齐“前十”。荣耀总裁赵明表示:“眼下的手机市场,大家觉得是过去最差的一年,但未来回头来看,或许并非如此。”这预示着,2019年的手机市场或更加艰难。

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